Apple se plante complètement en Russie
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Par : Cyril Fussy - Lundi 28 janvier 2008 à 18:27
Les plans de conquête de la Russie du glorieux Empire Apple se sont enlisés car la bande à Jobs ne s’attendait pas à ce que les russes se comportent différemment que dans les autres nations.
Dans la plupart des scénarios marketing d’Apple, l’audience est d’abord assurée à travers les médias, qui se sentent honorés par tant d’attention. Puis Apple lance un gadget hors de prix et convainc la foule béate qu’elle est prête à dépenser autant.
Ils ont essayé lors d’un lancement presse en Russie et se sont étonné que la mayonnaise n’ait pas pris.
Comme il l’écrit sur son blog, Alex Patsay, qui est fan de Mac, dit qu’Apple a fait montre d’une incompréhension totale de la grande Russie.
Il dit qu’Apple a pensé de cette manière car le pétrole rapporte énormément de cash et que les russes doivent donc rouler sur l’or.
Dans leur habituel respect du client, ils avaient l’intention de taxer 75% de plus leurs gadgets en plastique qu’aux Etats-Unis.
Le russe moyen qui gagne 300$ par mois devrait donc tout aussi bien se ruiner pour un iPod. Le MacBook Air avec SSD qui coûte 3′098$ aux Etats-Unis est tout naturellement vendu 5′000$ en Russie.
La bande à Jobs a conservé son attitude cavalière vis à vis de la clientèle en refusant de fournir des claviers en alphabet Cyrillique. Comme la plupart des russes n’emploient pas les lettre latines, Apple a du penser qu’ils seraient capables d’écrire en américain. C’est en fait illégal en Russie, mais personne n’en a informé Apple avant la présentation presse.
Autre soucis, Apple a pensé que la clientèle serait aussi stupide qu’aux Etats-Unis et a misé sur la location de films, la mise à jour de l’Apple TV et de l’iPod touch mais a juste oublié que l’iTunes Store n’existait pas en Russie, et Apple n’en veut pas.
En fan de Mac, Patsay s’est senti relativement embarrassé lorsque quelqu’un a demandé à un représentant d’Apple comment il était censé mettre son Ipod hors de prix à jour sans Itunes. On lui a répondu que la mise à jour serait incluse dans son achat. Logique donc qu’après avoir passé deux mois de salaire sur un Ipod, Apple s’attende à ce que le russe se fende de deux mois de salaire supplémentaires pour obtenir une mise à jour.
Toute l’histoire est ici.
Traduction et adaptation d’un article de Nick Farrell pour INQ.
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Commentaires
Une fois de plus, on se demande ou “the Inq” place la frontière entre journalisme et calomnie…
Ceci dit, Apple a effectivement l’air d’avoir pris les choses à l’envers, ou, pour le moins, pas assez sérieusement en Russie…
Par ailleurs, essayez de faire vos traductions avec autre chose que les traductions automatiques de google, car en plus d’être malhonnêtes, vos textes sont aussi mal écrits…
no comment, juste mort de rire !!!
Pour la partialité de l’article, on a l’habitude…
RIM tente dorénavant de séduire les marchés grands publics pour conserver sa croissance phénoménale.
Apple joue la carte du haut de gamme depuis longtemps. Quand une compagnie génère autant de miliards de vente et espère continué sa fulgurante progression, il faut qu’elle s’ajuste à un maché plus vaste. Soit en offrant des prix plus bas ou en augmentant sa gamme de produit pour satisfaire un plus grand nombre de consomateurs.
Est-ce que Apple est rendu à rendre ses produits plus accessible?
Quand on regarde l’effet Iphone. Une quantité impressionnante de consomateurs viennent voir le produit en boutique. Mais sur place il préfère prendre une alternative moins onéreusse.
La politique d’Apple devrait donc être un baisse de ses redevances et une baisse de ses prix au niveau du Iphone. Quand à ses ordinateurs, il devrait maintenant avoir plus de modèles.
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